麦肯锡：中国旅游市场复苏向好态势巩固 三大趋势值得关注

中国证券报(记者欧阳建欢)麦肯锡9月25日发布的《重返增长：中国旅游市场的前瞻思考》数据显示，基于最新的旅游意愿调查，国内旅游复苏进一步巩固，预计从国庆到年底，消费者的旅游意愿将有所提升。

报告显示，总体而言，由于国内疫情防控的实施，消费者对国内旅游业的信心迅速增强，国内旅游业的复苏得到进一步巩固。在这次调查中，70%的受访者表示他们有计划在未来四个月内旅行，尤其是家庭和退休人员更愿意。

麦肯锡全球管理合伙人陈表示，下半年的旅游消费将主要集中在公共假日。例如，在即将到来的国庆假期中，每三个受访者中就有一个人表示下次出行会选择“十一”假期。由于出境旅游的限制，高端游客回归明显，预计消费者的价格承受能力将得到提高，这对于高端旅游相关业态来说是显著有利的。

该报告指出三种新的旅游趋势值得关注。首先，新兴的社交媒体和视频平台已经成为旅游信息检索的重要渠道。麦肯锡全球副管理合伙人余子健表示：“在线旅行社、线下旅行社以及家人和朋友的介绍是受访者最重要的信息渠道。然而，在影响旅游需求的前五大渠道中，与旅游相关的张文、评论和传统电视节目的重要性基本相同。其中，关键意见领袖/关键意见消费者和社交媒体的影响力较高，尤其是对过去三个月内旅游过的游客。”

其次，团游复苏势头明显。虽然自驾游和自由行是受访者最喜欢的出行方式，但团体游和邮轮的选择较上半年有所回升，团体游有望在秋冬季节逐步恢复。

第三，出国旅游的意愿显示出复苏的迹象。根据国际航空运输协会(IATA)的数据，来自中国的国际机票搜索次数从4月底的5000次/天左右增加到8月底的近43000次/天，反映出消费者海外旅行意愿逐渐恢复，海外旅行需求依然存在。

(主编：王永超)

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